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《致青春》:票房突破五亿的秘密‘亚慱体育app官方下载’

本文摘要:致青春前几天,《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透漏《致青春》的票房早已多达5亿。对于一个制作成本只有六千万,除了编剧赵薇是一线明星,其他主角完全都是新人的情况下,《致青春》又已完成了一次“屌丝的逆袭”??r在这出有逆袭的好戏中,社交网络又起了至关重要的起到。尤其是赵薇依赖在圈内的人脉和明星大V助阵,在新浪微博上引发一股强大的“致青春”辩论热潮,将“缅怀青春”的很快话题较慢爆炸。

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致青春前几天,《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透漏《致青春》的票房早已多达5亿。对于一个制作成本只有六千万,除了编剧赵薇是一线明星,其他主角完全都是新人的情况下,《致青春》又已完成了一次“屌丝的逆袭”??r在这出有逆袭的好戏中,社交网络又起了至关重要的起到。尤其是赵薇依赖在圈内的人脉和明星大V助阵,在新浪微博上引发一股强大的“致青春”辩论热潮,将“缅怀青春”的很快话题较慢爆炸。

微博的冷现在早已沦为电影票房的晴雨表,网友热情不仅爆炸了社交网络,同时还拉高了票房,建构了公映12天票房突破5.2亿的佳绩。  如果说电影《爱情33天》在微博上的顺利归属于是“无心插柳”,那么《致青春》在社交网络上的爆炸毕竟“水到渠成”,是一次周密策划的“社交网络”营销。究竟《致青春》是如何爆炸社交网络呢?  一、 另辟蹊径  在已完成逆袭的几部电影中,无论是《爱情33天》、《泰》,还是《致青春》都在档期自由选择上费尽心思。《爱情33天》自由选择了11月11日,《泰》自由选择了12月12日,而此次《致青春》自由选择了4月26日,都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。

这样做到,一方面是避免大制作的电影,更加最重要的是跟网络热点结合,跟网友的情绪互为与众不同。《爱情33天》是与众不同了光棍节这一热点话题,而《致青春》则是迎合了大学生毕业、缅怀青春这一热点话题。  五一前后的这个时间阶段,正值大学毕业季,大学恋情、缅怀青春的话题本来就很热,在这个阶段把很具备话题性的《致青春》投放市场,就样子在潮湿的森林里投入了一粒火种,点点星光就能重燃熊熊烈火。

与其说赵薇拍电影了一部缅怀青春的电影,不如说在这个时间节点,网友必须这样一部缅怀青春的电影。网友边看电影,边会想起自己的青春时光,观赏电影、谈论电影沦为这个时间节点最重要的精神消费。所以,这个时候,有可能这个电影本身优劣并不最重要了,最重要的这部电影早已带入到网友的情绪中去。

  一个值得注意的现象是,目前电影有一种社会化趋势,电影也显得更加社会化、动态化。将来,认同不会促成一种顺应网民情绪“社会化电影”,光棍节的时候看一场爱情的电影,母亲节的时候看一场有关母爱的电影,毕业季看一场“缅怀青春”的电影。这时候,电影在市场的号召力不仅反映在电影本身的艺术性上,同时还反映在调情网友情绪的能力上。

致青春指数  二、厚积薄发  《致青春》的官微自从开机之前就创建了,在一年两个月的运营时间里,总共放了微博2409条,完全纪录了电影开拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从通车以后,日均放微博5.3条,但自从转入推展周期以后,微博的数量急遽下降,上映这天超过了最少的50条。 《致青春》公布微博日期产于  这么早于时间的插手,可以在早的时间里,让网友回应片有一个概念,逐步地累积口碑。在这14个月里,累积了18万的粉丝,这18万的粉丝,沦为电影愈演愈烈18万个火种。

  据我仔细观察,《致青春》电影的社交网络营销堪称计划周密、环环相扣。大体分成以下几个阶段:一、加压靠公益。因为前不久刚刚再次发生雅安地震,在地震的第一时间,赵薇代表剧组向壹基金捐款了50万,既是做到慈善,又是很好的电影加压方式。二、前期靠影评。

电影的组织了大量影评专家,为电影写出好影评,吊足大家胃口。三、中期靠大V。

在电影推展的高潮阶段,赵薇利用自身和光线强劲的人脉圈子,大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推展后期,又开始利用赵又廷等主创展开推展,不仅建构了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体,还频密地让主创参予微访谈,更进一步沿袭微博的热度。

  值得一提的是,这部电影不仅在微博推展上费尽心思,在花絮和海报的内容和形式上也十分侧重开放性和话题性。尤其是,几个主角的浪漫形象的海报,堪称引起网友UGC热潮,一些知名电视节目主持人也参予到PS和UGC中。

海报PS、微博体这些UGC的内容,更进一步激化了微博辩论的热度。  三、团队登陆作战  大家都告诉二八定律,微博上80%的影响力是由20%的人建构的,事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中,动用的大V力量,无法说道是亡故,但一定空前。赵薇的圈内好友争相前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延荐法师都参予了微博营销。

我不几乎统计资料了几个参予发送的微博大V,区区24个账号,粉丝总数早已相似3.7亿,在没去轻的情况下早已占到了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大,也不仅是赵薇一个人所能左右的。当然,赵薇在微博推展中,起了中流砥柱的起到。

依赖赵薇的私人关系,由王菲合唱的电影主题歌,为电影特分不少。另外,在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色,但是利用其超高的人气,还是为此影片更有了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵,王长田、徐铮等光线系由的直言,再行再加杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力,最后构成了一条“法力无边”的网,把成千上万的网友都网罗进来。

  在《致青春》的此次社交网络营销中,不仅检验了赵薇出道时近二十年累积的人气和人脉,还再度检验了光线影业的团队登陆作战和营销能力。  四、整合营销  在《致青春》的营销过程中,不仅在社交网络上“呼风唤雨”,还取得官媒的完全一致赞誉,这更进一步检验了背后其营销团队的强劲。中国报纸的“一哥”《人民日报》,以及中国电视行业的一哥CCTV,都大篇幅报导了《致青春》,并且都是不吝嘉奖之词。

一方面,《致青春》在微博上的火热,反过来引起了官媒的注目。更加最重要的是,《致青春》迎合官媒宣传的口径和宣传思路,顺利地搭乘了“五四青年节”的车,将传播范围最大化。总之,《致青春》在社交网络的爆炸的不仅是网友“吐槽青春”的热情,同时还熄灭了进电影院的热情,甚至跑出电影变为一种社会现象。在《致青春》大获得顺利以后,甚至有人应验今年上五亿的电影将超强二十部,上十亿的将多达五部。

社交网络不仅不会变为电影的“辩论社区”和营销平台,还将沦为票房的助推器,也将沦为电影营销的兵家必争之地。


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